近年來，人口老化問題愈來愈重，許多探討老人市場商機的書也愈來愈多。日本人村田裕之可算是其中的佼佼者，他寫的「無所不在的銀髮商機」，曾經在日本亞馬遜書店長期高居排行榜第一名。

村田裕之指出，許多人對於老人市場存有許多誤解，他共歸納了六大迷思，若想要創造老人市場商機，非得看清這六大迷思：

迷思一：老人族群最富裕

事實是：老人族群或許資產很豐厚，但是他們手頭往往很吃緊。

許多人一輩子努力掙錢，臨到老時或許已累積不少財富，但是所累積的財富通常會用在資產買賣上，但在現金持有方面，卻因為退休造成每月固定收入減少，因此自然而然出現手頭緊縮的現象。

一般而言，老人對未來比較悲觀，因此容易產生：健康、經濟與孤獨等三大不安全感。因此，老人習慣存錢以備不時之需，而且大多習慣節儉過日，非不得已絕不做額外開銷。

迷思二：老人族群多金，出手闊綽

事實是：老人族群平時的消費多寡和資產無關，而是和所得成正比。

老人雖然收入不多，資產相對豐厚，一般人會誤以為，老人這麼有錢，一定很捨得花錢。

但事實上，老年人的花費多寡，其實和他們的年收入（退休俸、年金、利息收入、租金收入）有正相關，而和資產多寡無關，資產多是用來保障老人的經濟安全感，而較少是為了滿足他們的消費欲望。

迷思三：所有老人族群的消費模式都一模一樣

事實是：老人族群的消費模式，因為世代不同而有差異。

界定老人消費行為的年齡層，並不能以五十歲到六十五歲為分界點，將超過這個年齡層的客層一視同仁。

人們每個月的開銷，雖會隨著年齡增長而減少，但就項目來看，卻有增加、減少與維持不變這三種。

開銷會減少的項目為教育與服裝費，飲食與才藝娛樂費用雖然也減少，但是整體比例其實是增加的；其次，開銷增加的項目為保健醫療費用，大多用於醫療、照護、養生保健方面；最後，開銷不變的是居住與水電費用，因為大多數人房子半住到超過五十歲，通常不會萌生換屋的念頭。

以上這三種買與不買之間的消費心理，其實是會隨著不同年齡層而有不同感受，其中又以五十歲以上的人對於這之間的變化最為明顯。

迷思四：老人族群的消費模式，依「年齡」而定

事實是：老人族群的消費模式，取決於獨特的「變化」。

迷思五：老人族群是人數眾多的大眾市場

事實是：老人消費市場重視顧客價值，是一個多樣化微型市場的集合體。

迷思六：老人市場是退休男性的天下

事實是：老人市場其實是「女性主導的市場」。

不少企業負責人都以為老人市場會是退休男性主導的市場，主因男人的就業人數上比女人還多，這些男人從工作崗位上退休後，帶動生活型態的改變會比女人更激烈，從發展出新的消費行為。

然而事實上，隨著老人年紀愈來愈大， 女人人口比例會超越男人，且年代愈大，女男人口比例差距愈懸殊，女人主導市場的力量在老人族群中會愈來愈明顯。